FreshBox · Producción de anuncios · Agosto 2026
Seis cortes,
seis trabajos distintos
Guiones de voz en off cronometrados contra el metraje real de los seis videos de carne. Cada guion está escrito para caber exacto en su video, y para que cada pieza haga un trabajo distinto dentro de la cuenta de Meta.
El problema a resolver
Los seis videos dicen exactamente lo mismo: «carne bonita»
Visualmente están muy bien y ya traen su remate en pantalla. Pero los seis compiten por el mismo trabajo —provocar antojo— y ninguno responde una objeción, ni da una razón para comprar hoy, ni explica por qué a FreshBox y no al de al lado. Subidos así, son seis anuncios que se canibalizan.
La voz en off es la oportunidad de repartirles trabajos distintos. La regla que sigue todo este documento: la voz nunca describe lo que la imagen ya muestra. La imagen vende el antojo; la voz mete lo que la imagen es incapaz de decir —el origen, el grado, la garantía, el precio, la razón de urgencia.
El primer segundo es el anuncio
La primera línea entra antes del segundo 1, sin presentación ni nombre de marca. Si el hook no frena el scroll, los otros quince segundos no existen.
Los remates ya están cronometrados
Los seis cierran con un lockup de ~2.7 s y el fondo desenfocado. Ese hueco es exactamente el CTA hablado: ni una palabra antes, ni una después.
Se ven sin sonido
La mayor parte del alcance en Reels y Stories ocurre en mute. Cada línea va también como subtítulo quemado, o la locución no existe para ese público.
Un video, tres anuncios
Cambiar solo la primera línea y reexportar da variantes de hook sobre el mismo metraje. De 6 videos salen 18 anuncios sin volver a producir nada.
Reparto
Qué trabajo hace cada video
El reparto sale del último reporte de la cuenta: el crecimiento y el creativo ganador están en carne, no en mariscos, y la caída de ROAS del mes vino del ticket, no de la eficiencia. Estos seis videos atacan las dos cosas a la vez.
| Video | Etapa | Trabajo que hace | Público sugerido |
|---|---|---|---|
| #1 | Frío | Mecanismo. Explica qué es el marmoleo y por qué justifica el precio. | Intereses (Steak · Wagyu · Barbecue) + Broad |
| #2 | Frío | Deseo sensorial. La promesa de experiencia, y quita el miedo a arruinarlo cocinando. | Broad · hombres 25–34 |
| #3 | Frío | Autoridad. Enseña la escala USDA. Es el más largo: el que educa. | Intereses parrilla · hombres 25–44 |
| #4 | Tibio | Mata la objeción del congelado, la número uno de la categoría. Aquí entra la garantía. | Visitantes 30 d · vieron producto |
| #5 | Tibio | Diferenciación. Responde «¿por qué a ti y no al de al lado?» con trazabilidad. | Visitantes 30 d · comparadores |
| #6 | Cierre | Convierte. El único con oferta. Va directo a la fuga de carrito y checkout. | Carrito y checkout 7–14 d |
Ubicaciones: Instagram Reels y Stories primero, luego Facebook Feed —son los que rinden en la cuenta. Mantener apagados FB Reels e in-stream, y excluir hombres 55–64.
Los guiones
Seis guiones cronometrados al metraje
Los tiempos no son estimados: salen de medir el metraje fotograma a fotograma. Cada ficha marca el segundo exacto en que entra el remate en pantalla, y la última línea de cada guion está escrita para caber en ese hueco. El ritmo objetivo va de 2 a 2.7 palabras por segundo —más lento que una conversación, porque la imagen necesita respirar.
El marmoleo es el argumento
En pantalla al cierre: «Wagyu Japonés A5 — el marmoleo más alto que existe»
La promesa sensorial, sin miedo a cocinarlo
En pantalla al cierre: «Se derrite antes de masticarlo — Wagyu Japonés A5»
La escala que casi nadie conoce
En pantalla al cierre: «Ribeye Prime — el grado más alto del estándar americano»
El congelado, de defecto a ventaja
En pantalla al cierre: «Ribeye Prime — llega congelado. Sale así»
Tres países, un solo importador
En pantalla al cierre: «Importamos nosotros — certificado de trazabilidad en cada compra»
El que cierra
En pantalla al cierre: «10% OFF en tu primera compra»
Producción
Cómo se graba y cómo se monta
La voz
- Perfil: masculina, grave, 35–50 años, español mexicano neutro.
- Tono: confidente, no locutor de comercial. La referencia es la narración de un documental gastronómico, no una promoción de supermercado.
- Ritmo: lento. Las pausas marcadas en los guiones son parte del guion, no relleno.
- Regla: ninguna línea se dice sonriendo. Esta carne se vende con respeto, no con entusiasmo.
Si se usa voz de IA
- Generar línea por línea, nunca el guion entero, para colocar las pausas al milímetro contra el metraje.
- Estabilidad media-alta y velocidad ligeramente por debajo de la normal.
- Escribir los números como se pronuncian: «diez por ciento», «a-cinco», «freshbox punto m-x».
- Revisar a oído la palabra «marmoleo», que muchas voces sintéticas parten mal.
Mezcla
- Voz: picos entre −6 y −3 dBFS. Pasa-altos a 80 Hz y de-esser.
- Ambiente original: se conserva —el chisporroteo vende. Bajarlo entre −18 y −20 dB bajo la voz, con ducking automático.
- Excepción del #5: su pista es grave y musical, no sizzle, y compite de frente con la voz. Bajarla a −24 dB o sustituirla.
- Master: −14 LUFS integrados, el estándar de reproducción en redes.
Subtítulos y exportación
- Quemados, no los automáticos de Meta. Sans blanca con contorno o sombra, dos líneas como máximo.
- Posición: tercio central-bajo, por encima del lockup «FRESHBOX» y despegados del borde inferior, donde la interfaz de Reels tapa.
- No subtitular el remate final: ya está escrito en pantalla.
- Export: MP4 · H.264 · 1080×1920 · AAC 128–192 kbps · 48 kHz.
Si un guion no cabe: antes de acelerar la locución, congelar el último fotograma uno o dos segundos más. Alargar el video es gratis; una voz apurada se oye barata y se lleva la conversión por delante.
Antes de grabar
Lo que falta confirmar con el cliente
Cinco puntos. El primero bloquea la publicación de un video completo; los demás son datos que estas líneas necesitan para ser verdad.
Corregir la falta de ortografía del video #5 Bloquea publicación
El remate dice «IMPORTAMOS NOSTROS». Falta la O. Está en el fotograma de cierre, que es exactamente donde se pide el clic. Hay que reexportarlo antes de subirlo a cualquier campaña.
El 10% de la primera compra
¿Sigue vigente, se aplica solo o hay código, y tiene monto mínimo? Es el único video con oferta y va a retargeting de carrito: si el descuento no se aplica automáticamente, el guion tiene que dictar el código.
Texto exacto de la garantía
Los guiones #4 y #6 la usan como reversor de riesgo. Confirmar la redacción vigente y hasta dónde cubre, para no prometer de más en audio.
El claim de Jack's Creek
El guion #5 dice «de los mejores del mundo». Si la marca puede respaldar un premio concreto, esa línea gana muchísimo. Si no, se queda la versión neutra que ya está escrita.
Cocción recomendada del Wagyu A5
El guion #2 cierra con «segundos por lado, nada más». Confirmar qué recomienda la marca, para no dar en un anuncio una instrucción que arruine un corte caro.